Как подключить Google Analytics 4 к сайту

Google Analytics 4 (GA4) — единственная версия сервиса аналитики от Google, доступная с июля 2023 года, когда предыдущая версия, Universal Analytics, окончательно перестала собирать данные. Модель данных в GA4 устроена принципиально иначе: вместо сессий и просмотров страниц система строится вокруг событий, что сначала непривычно тем, кто работал со старым интерфейсом, но даёт больше гибкости в анализе поведения на сайте.

Шаг 1: создать аккаунт и ресурс

Нужно зайти на analytics.google.com под аккаунтом Google, создать аккаунт (уровень компании) и внутри него ресурс (уровень конкретного сайта или приложения). При создании ресурса GA4 спрашивает часовой пояс, валюту и отрасль бизнеса, это влияет только на отображение отчётов, не на сбор данных.

Внутри ресурса нужно создать поток данных типа "Веб" и указать URL сайта. После этого система выдаёт идентификатор измерения (Measurement ID), он выглядит как G- и десять символов после дефиса, например G-XXXXXXXXXX.

Шаг 2: установить код на сайт

Есть два способа подключения. Первый — вставить фрагмент кода gtag.js напрямую в тег head шаблона сайта, этот код GA4 выдаёт сразу после создания потока данных. Второй, более гибкий на будущее, — через Google Tag Manager: устанавливается один универсальный контейнер GTM, а внутри него уже настраивается тег GA4 и любые другие теги (Яндекс Метрика, пиксель рекламных сетей) без правки кода сайта при каждом новом инструменте.

Для сайта с одним-двумя аналитическими инструментами прямая установка gtag.js проще. Для сайта, где планируется подключать рекламные пиксели, ретаргетинг и несколько систем аналитики, Google Tag Manager экономит время на каждой следующей интеграции.

Шаг 3: проверить установку

В интерфейсе GA4 есть отчёт в реальном времени (раздел "Отчеты" → "В реальном времени"), где виден собственный визит на сайт в течение минуты после установки кода. Также полезно расширение для Chrome под названием "Google Analytics Debugger" или "Tag Assistant" от Google, оно показывает, какие теги сработали на странице и были ли ошибки в их работе.

Шаг 4: настроить события конверсии

В модели GA4 всё, что происходит на сайте, это событие: просмотр страницы, клик, отправка формы, добавление товара в корзину. Часть событий (просмотр страницы, скролл, клик по внешней ссылке) GA4 собирает автоматически при базовой установке через "расширенные измерения" в настройках потока данных, их достаточно включить галочкой.

Для событий, специфичных под конкретный бизнес, например отправку формы заявки, нужна ручная настройка через Google Tag Manager с триггером по клику на кнопку или отправке формы. После создания события его можно пометить как "ключевое событие" (аналог целей в старой версии), тогда оно попадает в основные отчёты по конверсиям и в отчёт по эффективности рекламных кампаний.

Разница с Яндекс Метрикой

Оба инструмента бесплатны и решают похожую задачу, но с разным фокусом. GA4 сильнее в связке с рекламой Google и в атрибуции по нескольким каналам одновременно, Яндекс Метрика удобнее для российской и казахстанской аудитории за счёт Вебвизора и меньших требований к настройке для базовых сценариев. На практике для большинства коммерческих сайтов имеет смысл ставить оба счётчика одновременно, они не конфликтуют друг с другом и закрывают разные пробелы: GA4 лучше показывает воронку и рекламную эффективность, Метрика — реальное поведение конкретных посетителей.

Как это закрывается при разработке в SolaLab

При разработке сайта в SolaLab настройка GA4 (или связки GA4 и Яндекс Метрики, если аудитория смешанная) входит в стандартный процесс сдачи проекта: код ставится, базовые события конверсии настраиваются под конкретный бизнес клиента, и заказчик получает готовый к работе инструмент аналитики, а не пустой аккаунт, который нужно донастраивать самому.

Итог

Подключение GA4 занимает 20-40 минут для базовой версии и ещё столько же для настройки событий под конкретные задачи бизнеса. Без него владелец сайта видит только косвенные признаки эффективности — звонки, сообщения в мессенджер, но не понимает, какой путь проходит посетитель до того, как решается написать.

Если GA4 ещё не подключён или подключён, но события не настроены, напишите в Telegram (https://t.me/Gooood_daay): настрою аналитику под конкретные цели бизнеса и покажу, как читать первые отчёты.